上证报中国证券网讯（记者 伊妹儿）近日，AI短剧虚拟演员“方桃子”凭借《被裁掉的女孩》中小镇女孩闯荡时尚圈的成长故事，以及账号下充满“活人感”的日常短视频迅速出圈，抖音粉丝数已超过42.4万，广告报价更是超过部分真人网红。星图数据显示，其1-20秒视频报价16.8万元，21-60秒20.8万元，60秒以上25.8万元。但在后续更新的剧集里，“方桃子”人物表现口碑出现波动，不少网友吐槽“桃子降智了”，剧情逻辑引起观众质疑。
作为从AI短剧中走出来的虚拟偶像，“方桃子”被视作行业一大样本。“这可能是AI内容产业开始从‘一次性内容消费’向‘长期IP运营’转变的一个信号。”中央民族大学新闻与传播学院智能传播系副教授向安玲对上证报记者表示，很多人觉得续集“桃子降智”，说明观众追的已经不是一个AI形象，而是一个具有稳定人格和成长逻辑的角色。一旦人物设定不一致、剧情质量下降，用户的情感连接就会削弱。
作为业内率先出道的AI演员，“方桃子”正在未知中摸索。国联民生（601456）传媒行业联席首席分析师杨昊近日对记者表示，AI演员的打造对主控团队提出了很高的要求，“‘方桃子’出圈，本质上是AI生成的一致性达到一定程度后，人设的打造更加具备可行性，对短剧公司而言，具备更强辨识度的虚拟角色具备了IP化的可能。AI明星能打动人心，还是因为‘活人感’，角色质感是基本要求。”
“方桃子”日前的美瞳带货视频也引发网友争议。作为AI虚拟演员，它无法实际佩戴美瞳，谈不上镜片上眼的真实感受，这类体验式广告的可信度受到质疑。对此，北京韬安律师事务所AI法律业务负责人高成律师对记者表示，AI演员虽不构成《中华人民共和国广告法》中的“代言人”，但带货内容仍属于广告，广告主、运营者和平台责任不会因此免除，相关带货产品仍要依法取得相关资质许可，保证广告内容真实合法，不得虚假宣传。
“需要特别注意的是，AI生成内容应当进行标识，如果涉及直播带货，还应持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。”高成表示。
另外，有AI短剧从业者对记者表示，根据经验来看，“方桃子”的报价不一定等于最终广告的成交价，“我们自己的AI短剧抖音账号粉丝过百万，广告报价是3到5万元，但目前还没有签到这个价位的广告，这只是一个预期。当然，我们的账号没有打造AI演员IP。”对从业者来说，打造AI偶像的难度不小，且不意味着回本，“播放平台给我们的分成单价每月都在波动，AI视频供给量越来越多，不好赚钱。”他坦言。
但他也表示，“方桃子”这类比较成功的AI明星，对于提高用户对AI短剧、AI角色的接受度有正面影响/从最近网友的讨论中也可以看出，AI影视的接受门槛，比业内此前的预想要更低。
对AI短剧从业者而言，“方桃子”的出圈引出一道现实命题：高涨的流量热度，能否沉淀为可持续的IP复利，目前行业仍没有确定答案。但“方桃子”走红，也折射出一批熟稔AI工具、具备创新意识的创作者正在走向台前。向安玲也表示，“AI明星并不会因为技术成熟就大规模成功复制，真正稀缺的不是使用AI的技能，而是持续塑造角色人格、世界观和内容质量的能力。”
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